从“南京宣言”到奥运媒体联盟
8月8日，举世瞩目的北京2008奥运会竞技大战打响。奥运竞技战场之外，一场新闻大战也在如火如荼地展开。战术细节上，各家媒体厉兵秣马自不待言，而在战略上，络媒体和报媒之间则上演了一出合纵联盟的好戏。其中，颇具戏剧性的是，从2005年20余家报纸集体发布《南京宣言》，抵制络媒体到如今“奥运媒体联盟”的建立，媒和报媒竞合关系的急剧转变耐人寻味。在此过程中，络和报纸的竞争态势、合作基础是什么样的？双方竞合关系的走势又将会怎样呢？
从抵制络的
《南京宣言》看竞争态势
互联蓬勃兴起，火热的势头令传统媒体艳羡。而随着近两年传统媒体发展的脚步日渐放缓，报媒则开始感受到阵阵寒意。目前，商业络尚不具备采集新闻的资格，然而，恰恰是这样一个劣势，却转变成了络媒体的优势。络媒体无偿撷取报纸、电视等传统媒体最有价值、最具冲击力的新闻，进行组合，放到自己的页上。采百家之长、集百家之优的看点，让其读者成几何级数增长，报纸无偿做了嫁衣。
2005年11月1日，“中国都市报研究会总年会”在南京召开，面对新媒体的崛起，来自全国二十余家报社的总编、社长们“悲壮”地发布了《南京宣言》，让曾经辉煌的传统报业开始泛起一丝苦涩。
这份“宣言”背后，无疑显示着在新的时代环境及发生于其间的社会变革面前，中国报业正经受着严峻的考验。前所未有的经营危机，市场危机、技术危机扑面而来，严重地威胁着报业的生存和发展。中国报业向何处去？《南京宣言》中最核心的内容就是不再容忍商业站无偿使用报纸新闻产品，“全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法权益，改变新闻产品被商业站无偿或廉价使用的现状①”。
从络媒体和报业发展势头的对比，可以看清《南京宣言》的用意，报纸尤其是靠市场竞争生存的都市报和晚报自救的呼声已经越来越高。面对新媒体尤其是络媒体的竞争，报纸媒体疲于应付，广告收入下滑，读者开始流失，且老龄化趋势加重。如今，中国的民人数已经达到了2.53亿之多，其中60%属于30岁以下的年青人，络广告的巨大潜力可见一斑②。市场之中没有永远的敌人，报纸与络媒体同样具有合作关系。报纸采集新闻产品，络利用新闻产品，如果在不同的领域能够和谐共生，也许就不会有《南京宣言》的发布。现实是，络廉价甚至不花一分钱，就取得了报纸通过大量读者资源和、资源所采集到的新闻，加之络对报纸的生存产生了威胁，因此才产生了声讨络的《南京宣言》。但是，由于报业内部尤其是同城报纸之间的激烈竞争，让各家报社在表态之后，很难做出实质性的封杀行动。
在报纸面临衰退，络面临勃兴的背景下，《南京宣言》既是发展尴尬的流露，也是图强自救的表白。传统报纸虽然有衰退迹象，但还没有到山穷水尽的地步，逆转未必不会发生，因此，报纸和络关系的转变也就有了存在的可能，而联合谋划2008年北京奥运会，就成为了双方良好合作的契机。
从打造“媒体奥运联盟”看合作
从2007年开始，各路媒体就开始筹划“奥运大餐”，打好这场硬仗，既是在行业中扬名立万的契机，也是展示各家水平的镜子。尤其针对同城媒体的竞争，各地的都市报、晚报纷纷倾尽全力，调集精良兵力，投入到奥运新闻大战中。在这场奥运新闻大战中，一个突出的特征便是报纸和络媒体的“结盟”。
2007年3月26日，搜狐与15家全国主流报纸结盟，共同打造以2008北京奥运会报道为目标的“全国奥运媒体联盟”，成员为搜狐、《青年报》、《半岛都市报》、《海峡都市报》、《武汉晨报》、《华西都市报》、《燕赵都市报》、《晶报》、《南京晨报》、《华商报》、《新文化报》、《今日早报》、《华商晨报》、《潇湘晨报》、《大河报》、《重庆时报》。之后，又陆续有部分电台加盟。
2007年8月1日，腾讯与《成都商报》等全国11家都市报在北京签署协议，正式组建“捷报奥运媒体联盟”。
2007年8月7日，由TOM与《北京晚报》等构建了“全国晚报奥运报道联盟”。
其间，又分别有新浪、易、腾讯与部分报纸、电台，或结盟或合作的分分合合事件。
2008北京奥运会开幕后，各个“奥运媒体联盟”发挥各自的资源优势，共同组建团，共同策划报道活动，联合报道2008年奥运会，更全面、更快速地将奥运会的资讯传递给读者和观众，取得了很好的传播效果。资源共享，丰富信息来源，这种集多家之力取得的效果为单个媒体所不能。北京奥运背景下，为着“更快、更高、更强”的发展目的，传统媒体和络媒体携手完成了一次由竞到合的转变。
结盟原因分析
络媒体与报纸媒体的这次全方位、大规模的结盟行动，在中国络与平面媒体的关系史上还是第一次，开创了报媒与媒关系的新篇章。
这种结盟是双方应对各自竞争形势的必然选择。主要有以下几个原因：
1.联合应对大事件
2008北京奥运会是举国关注的大事，是全世界瞩目的盛会。这种规模的体育大事件，对国内任何一家络和报纸而言，要想做全做好都是力不从心的。结盟之后，双方可以在奥运报道资源、内容、品牌等方面强强联合，共同组织报道资源，集中各家的和力量，合力采访，将自己的团分布于各个场馆，报道各项赛事，共享信息，取得1+1大于2的报道效果。
2.双平台优势互补
络新闻具有快速性、互动性和超强链接以及文字、图片、声音、视频综合传播的特性，在这方面，传统报纸无可比拟，络发展勃兴的势头因之异常迅猛。而报纸因其廉价、方便携带以及读者群固有的传统阅读习惯等，也具有特定的客户群；另外，报纸具备强大的采访和力量，这是络最为看重的。报纸具有强大的采编的力量，络具有强大的传播的力量，因此，发挥各自优势，利用“络+报纸”双平台报道奥运会，成为双方的最优选择。
3.地方化特色彰显
结盟的报纸多为各省、市的强势媒体，在当地具有龙头地位，在读者中有着良好的信誉和口碑。对于夺冠选手的家乡、亲属的报道方面，地方报纸有自己的优势，络的力量尚难以触及。比如，对于河北籍跳水冠*郭晶晶、举重冠*曹磊，河北的强势报纸《燕赵都市报》都进行了详细报道，并对冠*的亲属以及冠*成长的经历进行了采访报道，在当地产生了很大影响，络因之得以共享。
4.权威性顺势植入